事业分析

特许加盟

事业分析

据中国权威连锁机构调查:中小企业在开店**年失败的自营店比率为35%，而采用连锁加盟方式的店铺失败率仅为3%；经过5年经营，加盟连锁的成功率为94%，而自行开店的成功率为32%；
在美国，每8分钟就有一家特许加盟店开业，美国零售总额的40%-50%由特许经营完成；在澳大利亚，特许经营收入占国民收入的20%；在新加坡，特许经营是国策；
在中国，特许经营将成为21世纪主导商业模式，正席卷中国。随着经济的快速发展与法律的不断完善，以及政府的大力肯定与支持，特许连锁经营必将成为21世纪中国经济发展的重大热点。

1.什么是连锁经营？
答：连锁经营一般是指经营同类商品或服务的若干个店铺，以一定的形式组合成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工的基础上实施集中化管理，使复杂的商业活动简单化，以获取规模效益。连锁经营分为三种形式：直营连锁、特许经营连锁（也称作特许加盟）和自由连锁。
2.什么是特许经营？
答：特许经营是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。由于特许企业的存在形式具有连锁经营统一形象、统一管理等基本特征，因此也称之为特许连锁。
3.特许经营的本质特征是什么？
答：特许经营是以特许经营权的转让为核心的一种经营方式。本质特征可以从以下三个方面来理解：
1）特许经营是利用自己的专有技术与他人的资本相结合的来扩张经营规模的一种商业发展模式。因此，特许经营是技术和品牌价值的扩张而不是资本的扩张。
2）特许经营是以经营管理权控制所有权的一种组织方式，被特许者投资特许加盟店而对店铺拥有所有权，但该店铺的较终管理权仍由特许者掌握。
3）成功的特许经营应该是双赢模式，只有让被特许者获得比单体经营更多的利益，特许经营关系才能有效维持。

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